Black Friday a spoločenská zodpovednosť v predvianočnom období
Maloobchodní predajcovia už každoročne v predvianočnom období propagujú Black Friday (čierny piatok) ako príležitosť k výhodnejším nákupom. Nákupné centrá aj internet sú plné pútačov a nákupných podnetov s výhodnými zľavami. Predvianočné nákupné besnenie pokračuje novoročnými výpredajmi. Ako môžeme na tento trend reagovať a aké máme iné možnosti, kde minúť (alebo ako neminúť) naše peniaze?
Deň vďakyvzdania v Spojených štátoch vychádza na štvrtý novembrový (listopadový) štvrtok. Označenie Black Friday sa prvý krát objavilo v tlači v roku 1951. Pôvodne išlo o deň, v ktorom zamestnanci v zvýšenej miere žiadali o pracovné voľno, aby si voľným piatkom po štvrtkovom Dni vďakyvzdania zabezpečili predĺžený štvordňový víkend. Toto chápanie sa však neujalo. Približne v rovnakom čase sa paralelne s tým objavili pojmy Black Friday a Black Saturday ako označenie zvýšeného výskytu dopravných zápch sprevádzajúcich začiatok predvianočnej nákupnej sezóny.
V osemdesiatych rokoch sa slovné spojenie dostalo do širokého povedomia a obchodníci navrhli alternatívne vysvetlenie voči pôvodne znevažujúcemu významu: maloobchodníci väčšinu roka zápasia s finančnou stratou a predvianočné obdobie je pre nich príležitosť napraviť si obchodnú bilanciu. V účtovnej praxi sa straty zapisovali červeným atramentom a zisky čiernym. Čierny piatok je podľa tejto teórie začiatkom obdobia, keď už maloobchodníci prestávali byť v „červených číslach“. Mnohé obchody ponúkali výhodné zľavy, podporu predaja a rozširovali otváracie hodiny. Čierny piatok sa každoročne ukazoval ako deň najväčšieho objemu predaja.
Od začiatku 21. storočia sa obchodníci so sídlom v USA pokúšajú Black Friday exportovať do iných krajín. Obchodníci v krajinách mimo Spojených štátov sa zas snažia s týmto trendom držať krok, aby zostali konkurencieschopní voči online predajcom z USA.
Dnes už to nie je len čierny piatok. Úspešný fenomén sa postupne rozšíril na ďalšie predvianočné dni, pričom každý deň pokrýva inú oblasť spotreby alebo jej odmietnutia.
- Buy Nothing Day sa koná v rovnakom čase ako Black Friday a je to deň protestu proti spotrebnému životnému štýlu. Vytvoril ho umelec Ted Dave a rozšíril sa cez anti-kapitalistický magazín Adbusters.
- Small Business Saturday vyzýva na podporu drobných podnikateľov a predajcov. Koná sa v poslednú novembrovú sobotu.
- Cyber Black Friday (súbežne s Black Friday), Cyber Monday (pondelok po Dni vďakyvzdania) a Green Monday (druhý decembrový/prosincový pondelok) nabádajú na podporu predaja v e-shopoch. Green Monday je štatisticky najúspešnejší deň na predaj v e-shopoch – objednávka na poslednú chvíľu totiž ešte stále stihne doraziť do Vianoc.
- Giving Tuesday (utorok po Dni vďakyvzdania) vyzýva na podporu neziskoviek a charity.
- Super Saturday (posledná sobota pred Vianocami): extra veľké obraty, ukončenie nákupnej sezóny započatej Black Friday.
Vybrali ste si? Rozmanité nákupné podnety zabalené do marketingových sloganov sa snažia pokryť celú škálu dôvodov, prečo minúť o pár drobných viac. Dávajú nám však aj dôvod zamyslieť sa, aký je náš vzťah k nákupom a k spotrebe a aké miesto by mali mať v našich životoch. Vaše postrehy a nápady uvítame v online priestore aj na stretnutiach naživo…
